买手营销
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负责买手营销策略规划
职位描述
1. 负责买手营销策略规划 - 围绕平台买手业务目标，制定年度及阶段性营销策略，持续建立消费者对买手“懂趋势、有审美、有温度、会选品”的认知； - 结合买手业务发展阶段，搭建买手营销矩阵，统筹心智、内容传播与买手生意增长。 2. 策划并落地买手营销项目 - 独立负责买手营销项目的策划、组织及落地，包括但不限于公益、设计师合作、趋势发布、行业节点及特色垂类圈层项目； - 能够将业务议题转化为消费者可感知、可传播的营销主题和内容表达； - 负责项目节奏、资源、预算、风险及交付质量管理。 3. 打造买手及平台营销IP - 挖掘具有代表性的买手、商品和行业故事，策划长期IP、系列栏目及标杆案例； - 建立买手人物包装与内容表达体系，提升买手在站内外的影响力和消费者信任； - 推动营销资产沉淀，包括核心概念、视觉体系、内容模板、案例库及项目方法论。 4. 协同内容与传播资源 - 联动买手运营、行业运营、内容、社区、品牌营销、商业化、公关等团队，整合站内外资源，放大项目影响力； - 制定传播策略，统筹话题、内容、达人、媒体、公关及线下事件等传播手段； - 明确跨团队职责、协作机制及预算投入，推动复杂项目高效落地。 5. 推动营销与生意协同 - 围绕买手、商品和消费场景设计营销转化链路，推动内容种草、用户互动、直播及交易承接； - 结合不同品类和人群特征，策划具有增长潜力的营销场景； - 在保证品牌调性和用户价值的基础上，提升买手成交规模及优质商品渗透。 6. 负责营销效果分析 - 建立买手营销项目评估体系，重点关注用户影响力、内容传播、买手开播&成长及GMV等指标； - 对项目进行复盘，识别有效策略并形成可复制的方法论； - 关注电商、内容社区及消费者趋势，为后续营销策略提供洞察。