海外高级产品经理(005163)

AI 摘要智能生成

结合香港及其他海外市场的消费需求、竞争格局

职位描述

1.公司产品规划理解与海外转化。深入理解公司整体市场策略、品牌战略、品类布局及产品规划，参与相关产品策略和规划讨论；结合香港及其他海外市场的消费需求、竞争格局、跨境电商及本地渠道特点和法规要求，识别国内产品进入海外市场的机会与适配方向，形成海外产品规划及在地化转化方案，推动公司整体产品战略在海外市场有效落地。 2.海外产品全生命周期管理。协助上级统筹香港及其他海外区域产品的全生命周期管理，对产品销售、利润、市场份额等经营目标承担相应责任；推动现有产品的本地化优化与升级，以及海外新品的规划、孵化和上市。开展海外市场调研、消费者洞察及竞品研究，结合当地法规、消费习惯、跨境电商平台规则及渠道需求，完成产品组合、价格体系、规格、包装、页面内容及卖点表达等本地化适配工作。 3.跨境电商产品及渠道策略。结合公司整体产品规划，研究主流跨境电商平台、独立站及海外本地电商渠道的发展趋势、用户特征和经营规则，协同相关业务团队制定产品选品、产品组合、上市节奏、渠道分配、价格及促销策略；关注平台销售、流量、转化率、客单价、投放回报、库存周转及产品评价等核心指标，识别产品增长机会和经营问题，推动产品及营销策略持续优化。 4.海外市场需求洞察及产品规划反哺。持续收集和分析海外消费者、跨境电商平台、渠道及业务团队的需求与反馈，结合销售数据、用户评价、搜索趋势及竞品表现，识别区域市场机会和潜在产品方向，形成结构化的海外市场需求输入；协同公司内部产品、研发、供应链及相关团队，推动海外需求纳入公司产品规划与创新机制，为公司整体产品布局和产品迭代提供决策支持。 5.海外产品及品牌本地化价值运营。在公司整体品牌战略与品牌定位框架下，协助上级盘点海外区域品牌资产，梳理适配当地市场的品牌价值、产品定位及沟通体系，确保海外品牌表达与公司整体品牌方向一致，并具备当地市场相关性。具体工作包括海外消费者调研、本地化内容及广告素材策划与制作、跨境电商产品页面及内容优化、海外媒体和电商平台广告投放、消费者评价及品牌口碑维护、品牌资产沉淀等。 6.海外营销策略及预算管理。基于公司整体营销策略，结合海外产品特点、媒介环境、跨境电商及本地渠道特征和消费者需求，制定海外产品推广策略及年度营销计划，拟定并管理海外市场营销预算；统筹落地本地化内容营销、区域事件营销、平台促销活动、产品上市推广及海外品牌建设等项目，并持续评估营销效果、投放效率和投入产出。 7.海外产品长期竞争策略制定。持续跟踪香港及其他海外市场的行业趋势、竞争格局、跨境电商渠道变化和重点竞品动态，分析公司产品在不同区域及渠道的竞争优势与短板，制定适配海外市场的产品组合策略、差异化竞争策略及中长期发展建议，为公司国际化产品布局提供依据。 8.跨部门及海内外业务协同。作为市场与品牌部与海外事业部及其他相关团队之间的产品协同接口，推动公司产品与品牌战略、海外业务需求及本地市场执行有效衔接；协调产品、研发、供应链、销售、跨境电商运营、物流、法规及海内外业务团队，推进产品开发、备货、上市、推广及复盘等重点项目落地，并完成部门安排的其他相关工作。

任职要求

• 1.学历要求：全日制本科及以上文化程度，市场营销、国际贸易、外语类等相关专业优先，专业不限。
• 2.工作经验：5年及以上工作经验，拥有 3 年以上海外产品、国际市场、品牌营销及跨境电商相关工作经验，能够从公司整体产品和品牌战略出发，进行海外市场的产品规划及在地化转化。
• 3.能力要求：
• （1）熟悉跨境电商业务模式和基本经营链路，了解主流第三方电商平台、独立站及海外本地电商渠道的运营逻辑、平台规则和消费者特征；有相关平台或渠道实操经验者优先。
• （2）具备较强的海外市场研究、消费者洞察及产品分析能力，能够综合运用市场调研、平台数据、用户评价、搜索趋势及竞品信息，形成产品策略和业务建议。
• （3）具备产品经营意识和数据分析能力，能够理解并分析销售额、毛利率、转化率、客单价、获客成本、广告投入产出、库存周转及复购率等关键指标，并据此推动产品和营销优化。
• （4）了解跨境产品定价、平台费用、国际物流、库存管理、关税及基础合规要求，能够综合评估产品在不同海外市场和渠道的商业可行性与盈利能力。
• （5）具备品牌本地化及整合营销能力，能够根据不同市场的文化、语言、消费习惯和媒介环境，完成产品定位、核心卖点、内容表达及营销策略的本地化设计。
• （6）具备较强的跨部门项目管理和沟通协调能力，能够协同产品、研发、供应链、销售、电商运营、物流及海外业务团队推进项目落地。
• （7）具备良好的英语听说读写能力，能够独立开展海外市场信息研究、业务沟通及英文材料撰写；掌握其他目标市场语言或具备海外学习、工作经历者优先。